Mercadona est à nouveau sur toutes les lèvres, et cette fois ce n’est pas à cause du pain au feu de bois. Son rayon parfumerie, de plus en plus grand et mieux achalandé, cache une fragrance qui ressemble étrangement à l’un des parfums les plus emblématiques de la maison française. Chanel. Et on ne parle pas d’une lointaine ressemblance : les utilisateurs et les experts en parfums le signalent depuis quelques temps sur les réseaux sociaux.
Le parfum en question s’appelle Choix et ça coûte 9 euros. Son comparatif habituel, Coco Mademoiselle, est vendu dans les magasins comme Sephora ci-dessus 138 euros le même format de 100 ml. La différence, chiffrée, avoisine les 130 euros pour une bouteille de même format.
Mercadona et sa formule low-cost qui fait tomber amoureux
Que Mercadona Ce n’est pas un hasard si elle a fait de sa ligne de parfumerie un phénomène viral. La chaîne valencienne perfectionne depuis des années une stratégie qui allie packaging soigné, formules actualisées et prix qui défient toute logique dans le secteur du luxe. La marque ne le confirme pas officiellementmais le bouche à oreille – et TikTok à TikTok – a fait le reste.
Derrière ces parfums se cache RNB Cosmticos, le laboratoire valencien qui fabrique une bonne partie de la parfumerie Deliplus. Nous ne parlons pas de copies identiques ou de contrefaçons : ce sont parfums inspirantsformulé avec des notes olfactives similaires à celles des parfums de créateurs, mais développées de manière indépendante. Le résultat convainc néanmoins un public de plus en plus large.
Élection, l’équivalence qui sonne le plus
Le parfum Mercadona dont on parle le plus dans cette zone est Elección, l’un des plus fréquemment liés à Coco Mademoiselle de Chanel. Tous deux partagent un profil floral-agrumes avec une nuance chaleureuse, même si, il faut le dire sans artifices, la concentration, la matière première et la durée sur la peau ne sont pas comparables entre un parfum de supermarché et celui de la parfumerie haut de gamme.
C’est précisément la clé du phénomène : personne ne prétend que c’est le même parfum. Ce que recherchent des milliers d’acheteurs, c’est une expérience olfactive similaire pour un usage quotidien, sans réserver le parfum coûteux aux seules occasions spéciales. C’est une logique de consommation qui a eu un profond impact en Espagne ces dernières années.
Le phénomène « dupe » qui déferle sur TikTok
Le mot qui définit le mieux cette tendance est dupeabréviation de l’anglais « duplicata ». Dans la rue, cela s’entend d’une autre manière, plus directe : un parfum bon marché qui sent la même chose qu’un parfum cher. ET Mercadona a trouvé un filon presque accidentel dans ce domaine, alimenté par des créateurs de contenu qui comparent bouteille à bouteille dans des vidéos qui dépassent facilement le million de vues.
Le phénomène ne se limite pas aux élections. Toute la gamme Comme toirécemment renouvelé avec des contenants unifiés de 100 ml, comprend des références rappelant le Libre d’Yves Saint Laurent, le Bleu de Chanel ou le Light Blue de Dolce & Gabbana. Les prix oscillent entre 7 et 12 euros, toujours très loin – en euros, pas forcément en expérience – de leurs supposées références.
Pourquoi la différence de prix n’est pas que du marketing
Il ne serait pas juste de réduire l’énorme écart de prix à un simple « c’est pareil mais moins cher ». Le matière premièrela concentration de l’essence, le processus de macération, le design du flacon, la distribution sélective et, surtout, la valeur de la marque font partie de ce qui se paie en haute parfumerie. Chanel ne vend pas seulement un parfum : elle vend une histoire, une image et des décennies de prestige construits avec soin.
Cela dit, le consommateur espagnol d’aujourd’hui, surtout les plus jeunes, valorise de moins en moins cette composante symbolique par rapport au prix. Des enquêtes récentes sur les habitudes des consommateurs en Espagne reflètent une nette tendance à économiser de manière intelligente, en recherchant une qualité suffisante sans payer plus pour le nom sur la bouteille. Cela explique en partie :
- La montée de équivalences à faible coût en parfumerie, maquillage et cosmétique.
- La croissance soutenue du secteur parfumerie en Mercadonaqui est passé du statut de témoignage à celui d’occupation de couloirs entiers.
- La multiplication des listes et tableaux d’équivalences sur internet, très recherchés à chaque changement de saison.
- Le poids croissant de TikTok et d’Instagram comme vitrine de comparaisons honnêtes entre produits de marque et produits low-cost.
Et après : une parfumerie accessible avec une ambition de luxe
Tout indique que cette tendance n’a pas atteint son apogée. Mercadona a commencé à intégrer des lignes plus sophistiquées, comme sa collection Les Extrait, qui copie les codes esthétiques de la parfumerie de niche – flacons minimalistes, arômes plus intenses et présentation soignée – en maintenant des prix inférieurs à 15 euros. C’est un pas au-delà de la simple équivalence : désormais, l’expérience d’achat est également prise en charge.
Pour ceux qui apprécient un bon parfum sans vouloir y consacrer tout un salaire, le conseil est simple : essaye avant d’acheter. Allez au magasin, sentez-le sur votre peau (pas sur du papier, ce qui est trompeur) et laissez le parfum reposer pendant quelques heures. La parfumerie low-cost est là pour rester, et avec elle, une façon plus démocratique – et bien plus amusante – de profiter du luxe au quotidien.
