Ces dernières années, Madison Avenue a surtout marché à Lockstep avec le programme progressiste pour réinventer la famille américaine. Considérez les publicités suivantes au cours de la dernière décennie: un couple de même sexe rejoint le reste de la famille élargie autour de la table pendant les vacances. Deux hommes discutent ensemble des joies d’élever leur fille en tout-petits. Deux femmes se rendent à Las Vegas pour se marier.
La plupart du temps, la messagerie vise à être humoristique ou réconfortante. Le désir est de signaler aux élites progressives que l’entreprise est suffisamment réveillée, de minimiser les offenses à ceux qui détiennent des vues traditionnelles sur le mariage et la famille et sensibilisent les téléspectateurs à accepter progressivement le LGBTQ comme courant dominant. Parfois, cependant, les entreprises comprennent mal leur clientèle, ce qui entraîne un contrecoup. L’exemple le plus tristement célèbre est Bud Light, qui a été confronté à une tempête de critique il y a deux ans pour sa campagne publicitaire mettant en vedette l’influenceur transgenre Dylan Mulvaney.
Nike est une entreprise qui est connue depuis longtemps pour ses valeurs progressistes. Une campagne publicitaire Nike a présenté Colin Kaepernick, l’ancien quart-arrière des 49ers de San Francisco qui a provoqué une controverse considérable en s’agenouillant lors du chant de l’hymne national. Le slogan: «Croyez en quelque chose. Même si cela signifie tout sacrifier.» Une autre publicité Nike, diffusée pour le mois de la fierté en 2020, mettait en vedette des athlètes LGBTQ. Le slogan: «Soyez vrai. Jusqu’à ce que nous gagnions tous.» D’autres publicités liées à l’égalité raciale et aux droits des femmes sont beaucoup moins controversées, bien que le moment de chaque conseils de la main de l’entreprise. L’annonce de l’égalité raciale est sortie au plus fort du mouvement Black Lives Matter, tandis que l’annonce d’égalité des femmes a été diffusée lors de la première administration Trump.
Bien que les entreprises progressistes n’aient pas nécessairement inversé leur point de vue sur les questions sociales, un changement d’ambiance est actuellement en cours. De nombreux médias ont rapporté la tendance des entreprises qui comptent les annonces en promotion de l’ordre du jour LGBTQ en juin dernier pendant le mois de la fierté. Maintenant, Nike a publié une nouvelle publicité pour les médias sociaux qui célèbre l’importance de la famille par rapport à la compétition sportive. Notamment, le sujet de l’annonce n’est pas une icône sportive progressive, mais Scottie Scheffler, qui est actuellement le meilleur golfeur professionnel au monde.
Le 20 juillet, Scheffler a remporté de manière décisive le championnat ouvert – ou comme la plupart des Américains l’appellent, le British Open. L’Open est l’un des quatre tournois de golf professionnels qui sont si prestigieux qu’ils sont désignés comme des «majors». La victoire de Scheffler à l’Open est sa deuxième grande victoire cette année et son quatrième au classement général. Il est le golfeur professionnel classé n ° 1 au monde depuis 148 semaines consécutives, ce qui est la plus longue séquence de ce type depuis que Tiger Woods a occupé le poste de 2005 à 2010.
En l’honneur de la victoire ouverte de Scheffler, la publicité de Nike a montré deux images. Le premier était une photo de Scheffler accroupi sur un parcours de golf pour permettre à son fils de tout-petit, Bennett, de jouer avec un putter. Le slogan: « Vous avez déjà gagné. » Le deuxième cadre montre Scheffler balançant un club. Le slogan: « Mais un autre majeur n’a jamais fait de mal. » La messagerie est claire: la famille est plus importante que le golf. Même pour le meilleur golfeur du monde. Même quand il gagne une majeure.
La publicité est particulièrement intéressante pour au moins deux raisons. Premièrement, Scheffler est un homme blanc et un chrétien évangélique avoué qui est marié avec sa femme et se réjouit clairement de son jeune fils. En d’autres termes, la vie personnelle de Scheffler ne représente pas les types de valeurs généralement mis en évidence dans les publicités Nike. Ce fait n’est pas perdu parmi les commentateurs qui ont accusé Nike de se plier à une nouvelle base ou à ceux qui ont célébré l’annonce et remercié Nike pour leur départ de sa publicité typique.
Une autre raison pour laquelle l’annonce est tellement intéressante est que Scheffler a fait la une des journaux depuis plus que sa victoire majeure. À l’approche de l’Open, Sheffler a donné une interview qui est devenue virale par la suite. Il a suggéré de ne pas trouver la véritable épanouissement dans la victoire des tournois de golf. Il a parlé de la façon dont les victoires sont éphémères. Il semblait presque ambivalent quant à sa carrière de golf.
Les écrivains sportifs laïques ne savaient pas quoi faire des commentaires de Scheffler, ce qui a conduit certains à spéculer qu’il pourrait arrêter. Les commentateurs chrétiens qui savent que Scheffler est un autre croyant a interprété les commentaires différemment, entendant des échos du Livre des Ecclésiastes. La vie est bien plus que de frapper une petite balle blanche vers un trou creusé dans une pelouse étroitement entretenue.
Il y a de fortes chances que Nike ne changera pas radicalement leur philosophie publicitaire. Après tout, les changements d’ambiance sont des choses inconstantes par nature. Mais le fait que l’annonce de Scheffler ait provoqué tant de louanges devrait signaler à Nike et toutes les autres entreprises que la plupart des Américains ne sont pas des militants progressistes. Il est normal de mettre en évidence et même de célébrer les valeurs familiales traditionnelles. Cela pourrait même aider certaines entreprises à attirer de nouveaux clients pour leurs produits.
