Atteindre les masses

Thibault Delacroix

Atteindre les masses

Dans les semaines précédant l’élection présidentielle de 2024, le président Donald Trump et le vice-président JD Vance sont tous deux apparus sur L’expérience Joe Rogan podcast pour deux interviews distinctes de plus de trois heures.

Avant le jour du scrutin, Trump et Vance n’ont pas joué la sécurité. Rogan est le meilleur podcasteur au monde, connu pour poser des questions avec désinvolture sur des sujets tabous comme la légalisation des drogues, l’avortement et la culture d’annulation. Il ne permet pas aux invités d’esquiver les questions avec des réponses politiquement correctes qui éludent les vrais problèmes.

Après que Rogan ait décroché un contrat de 100 millions de dollars avec Spotify en 2020, ses audiences ont grimpé en flèche et l’ère des podcasts d’interviews de longue durée est soudainement devenue courante. Avec certains épisodes de plus de quatre heures, le style naturellement curieux de Rogan attire quotidiennement des millions d’auditeurs.

Des marques médiatiques indépendantes comme celle-ci sont apparues récemment parce que les gens recherchent désespérément l’honnêteté et la vérité sans lien avec un parti politique, un groupe identitaire ou une institution dirigée par l’argent. Ces marques semblent plus authentiques car elles sont exemptes de parrainage d’entreprise et de censure éditoriale. Ainsi, malgré la durée d’attention de huit secondes d’aujourd’hui, l’audio de longue durée nous maintient engagés.

La possibilité d’effectuer plusieurs tâches à la fois, d’écouter à une vitesse 1,5 fois supérieure ou de lire un podcast partout où vous avez vos écouteurs est certainement utile. Mais pourquoi sommes-nous si disposés à consacrer des heures de notre temps précieux à ce genre de spectacles ? Je crois que c’est parce que, pour la première fois, le public a un aperçu de qui sont réellement ces hommes politiques et ces célébrités, au-delà des extraits sonores, des points de discussion de la tournée de presse et des personnages soigneusement élaborés.

Les épisodes Trump et Vance sur Rogan a fait exploser les apparitions dans les interviews par câble. L’épisode de Trump sur YouTube à lui seul compte actuellement 54 millions de vues, tandis que celui de Vance en compte 19 millions. À titre de référence, les audiences de CNN aux heures de grande écoute d’octobre 2024 faisaient état d’un total de 830 000 téléspectateurs, tandis que Fox News en rapportait 2,7 millions. Un homme politique peut toucher plus de personnes dans un épisode d’un podcast indépendant qu’en apparaissant chaque soir sur les réseaux d’information câblés autrefois illustres du pays.

Même en sachant cela, le ticket démocrate du vice-président Kamala Harris et du gouverneur Tim Walz ne le ferait pas. Cela ne peut signifier qu’une chose : ils avaient peur de nous, le peuple américain. Harris s’est offerte presque exclusivement à des intervieweurs « amicaux », à l’exception d’un tête-à-tête avec Fox News, auquel elle a brusquement mis fin plus tôt. Son 60 minutes L’interview a été éditée de manière trompeuse et elle a eu du mal à répondre même aux questions les plus élémentaires (« Qu’aurait fait différemment si vous étiez Joe Biden ? ») dans des émissions comme La vue.

Entendre quelqu’un se débattre avec des idées complexes et partager des anecdotes personnelles qui ne figurent pas dans de courtes interviews crée un lien plus profond pour les auditeurs, leur permettant de se sentir plus proches que jamais d’une célébrité ou d’un homme politique.

Alors qu’un camp se rendait disponible à tous, même à un public hostile (Trump a accepté une interview avec l’Association nationale des journalistes noirs, où il savait qu’il n’était pas très apprécié), l’autre camp a reculé, espérant atteindre les élections. Journée sans autres erreurs de prompteur, de tongs ou de salades de mots.

Pour cette raison, peu d’entre nous se demandent qui est réellement Trump ou ce qu’il croit. Pourtant, beaucoup sont restés perplexes devant les lignes scénarisées de Harris, son manque de personnalité et ses phrases vides et répétitives (« économie d’opportunité », ça vous dit ?). L’époque des réponses aux conférences de presse et des extraits sonores de relations publiques n’apaise plus le peuple américain. Nous avons soif d’authenticité, pas de répliques que le directeur des communications de quelqu’un pense que nous voulons entendre. Le seul endroit où vous pouvez trouver cela de manière fiable est le podcast conversationnel de longue durée, qui offre quelque chose de rare dans les médias aujourd’hui : de la profondeur, de l’authenticité et une conversation non scénarisée. C’est comme écouter une vraie conversation plutôt que d’écouter un spectacle ou un divertissement structuré.

Entendre quelqu’un se débattre avec des idées complexes et partager des anecdotes personnelles qui ne figurent pas dans de courtes interviews crée un lien plus profond pour les auditeurs, leur permettant de se sentir plus proches que jamais d’une célébrité ou d’un homme politique.

Dans un programme comme celui de Rogan, Harris n’aurait pas pu s’en tirer en livrant des phrases évasives. Même si les grands médias se sont moqués d’elle, ils n’ont pas pu nettoyer Internet de ses terribles réponses et de ses interminables bols de « salade de mots » (comme même des démocrates de premier plan comme David Axelrod ont pris l’habitude de décrire ses réponses).

C’est pourquoi nous avons afflué vers les podcasts pour entendre Trump discuter des effets de la drogue et de l’alcool avec Theo Von ou écouter Vance expliquer sa conversion de l’athéisme au catholicisme avec Megyn Kelly. C’est pourquoi l’un des podcasts de conversation les plus populaires depuis des années est Expert en fauteuil avec Dax Shepard: Il parvient à faire venir des célébrités comme Vince Vaughn, Kevin Costner et Goldie Hawn dans l’émission, où ils passent deux heures à parler de choses comme les traumatismes de l’enfance, le divorce, les abus, les peurs et les insécurités. C’est fascinant de tirer le rideau.

Nous sommes curieux de connaître les politiciens de la même manière. Ainsi, même s’il est toujours risqué de s’engager dans une longue conversation enregistrée dont le sujet est « tout est permis », c’est ce qu’il faut pour atteindre les gens avec authenticité.