aldi a encore agi juste avant le début du mois de septembre, et il l’a fait là où cela faisait le plus mal : le portefeuille des familles. La dépense moyenne en fournitures scolaires est proche de 505 euros par élève, soit 19% de plus qu’il y a quatre ans, et dans ce contexte toute réduction a du poids. La chaîne allemande a mis dans ses rayons survêtements pour enfants à 7,99 euros et des jeans à 6,99, tandis qu’Eroski consacre 26 millions d’euros à ses propres promotions.
Ce n’est pas un hasard si les deux réseaux ont aiguisé le crayon précisément maintenant. Plus de la moitié des familles espagnoles dépenseront plus de 200 euros par enfant pour ce coursselon les données gérées par différents médias économiques, et un sur quatre dépassera les 300. Chaque euro économisé sur la liste scolaire compte, et les grands magasins le savent.
Aldi lance son catalogue de rentrée à prix cassés
La collection Aldi est divisée, comme chaque année, en deux façades claires. D’une part, les vêtements pour enfants : sweat-shirts, survêtements et jeans respirants en 98 % cotonconçu pour la vie quotidienne en classe, avec des tailles allant de 2 à 12 ans. D’autre part, la papeterie, avec un marqueur pour étiqueter les vêtements à 6,99 euros et un pack pouvant contenir jusqu’à 80 marqueurs lettrage pour 14,99 euros.
Ce qui est intéressant dans l’approche de aldi Ce n’est pas seulement le prix, mais la rotation. Les articles du bazar, comme les fournitures scolaires, sont commercialisés pour une durée limitée et ne sont pas réapprovisionnés une fois épuisés. Cela vous oblige à décider rapidement, mais cela évite aussi de laisser les magasins avec surplus de stock hors saisonune logique que la chaîne répète avec succès à chaque campagne éclair.
Eroski multiplie son pari avec 26 millions de promotions
Chez Aldi, l’accent est mis sur le prix agressif et le « Specialbuy » saisonnier, tandis qu’Eroski – une coopérative basque fondée en 1969 et appartenant à la Corporation Mondragón – a opté pour une stratégie différente : sacrifier la marge sur les fournitures scolaires et la papeterie, qui représentent plus de 60% de ses ventes promotionnelles, pour attirer du trafic dans ses magasins.
Le calcul d’Eroski est simple mais efficace : 26 millions d’euros équivalent à 19% de son chiffre d’affaires de septembre. Le supermarché parie que celui qui se présentera à l’appel scolaire finira par remplir le chariot avec des produits à plus forte marge, la formule classique de tout grand magasin participant à la campagne.
Quels prix spécifiques pouvez-vous trouver cette saison ?
Depuis fin août, aldi propose des parkas résistantes à l’eau à 12,99 euros, avec des détails réfléchissants et des tissus en matières recyclées, disponibles dans les tailles de 5 à 10 ans. A cela s’ajoutent chaussures de sport fabriquées à partir de matériaux recyclés pour 9,99 euros, dans les tailles du 30 au 36, avec semelle intérieure à mémoire de forme.
Le rayon papeterie, disponible à partir du 23 août, comprend des cahiers à 2,99 euros et des blocs à dessin à 1,99 euros pièce. C’est la partie la moins attrayante de la campagne, mais celle qui tourne le plus dans les dernières semaines avant la rentrée scolaire, lorsque les familles ont déjà décidé des vêtements et cherchent à clôturer la liste des écoles.
Pourquoi cela vaut-il la peine de profiter uniquement des réclamations
Les experts en matière de consommation s’accordent sur une nuance importante : toutes les campagnes de rentrée scolaire ne sont pas payantes. Les revendications particulières – le survêtement à 7,99, le jean à 6,99, les baskets à 9,99 – sont la pièce qui vaut vraiment la peine d’être achetée.car ils vendent en dessous de la marge habituelle pour attirer les clients. Le reste du panier, avec des produits à plus forte marge, est celui où le supermarché récupère son investissement.
Avant de vous approcher en magasin, il est important d’être clair sur ce dont vous avez besoin et ce dont vous n’avez pas besoin, car le panneau « stock limité » vous encourage à acheter plus :
- Faites une liste fermée avec les tailles et les quantités avant d’entrer.
- Achetez uniquement les articles à prix réduit dont vous aviez déjà prévu d’avoir besoin.
- Évitez de charger votre panier de produits de papeterie « fantaisistes » au prix fort.
- Comparez le prix du sinistre avec d’autres chaînes avant de vous décider, car la vraie marge d’économies est là.
Que regarder en plus des vêtements : fournitures et accessoires scolaires
Au-delà de l’habillement, d’autres chaînes se sont lancées dans la même guerre des prix. Pepco a lancé la promotion « 3×2 » sur la papeterie de ses collections « École » et « Couleurs », valable jusqu’au 10 septembre, tandis qu’El Corte Inglés a réduit les sacs à dos jusqu’à 60 %. La comparaison de réseaux fait désormais partie du rituel de la rentrée pour de nombreuses familles.
Cette guerre commerciale profite en fin de compte au consommateur qui sait agir judicieusement. Celui qui participe uniquement pour la réclamation gagne; Quiconque se laisse emporter par le panneau d’offre limitée peut transformer une économie de dix euros en une dépense de cinquante, selon les analystes de consommation qui suivent de près ces campagnes chaque année.
À venir : des campagnes de plus en plus précoces et agressives
Tout indique que cette tendance va s’accentuer dans les années à venir. Avec des dépenses scolaires qui montent en flèche et des pressions inflationnistes toujours présentes dans le panier, Les chaînes de discount continueront de faire progresser leurs campagnes de rentrée scolaire chaque mois d’août, rivalisant avec une intensité croissante pour attirer l’acheteur qui cherche à économiser sans renoncer à la qualité de base.
Le conseil de ceux qui suivent ces campagnes depuis des années est simple : anticipez, comparez et achetez uniquement ce dont vous avez besoin. La bonne nouvelle est qu’avec un peu de planification, il est parfaitement possible d’habiller les plus petits de la maison sans que la rentrée scolaire ne devienne une ponction sur les factures familiales de septembre.
